Transformar centros comerciais em locais para brincar e divertir-se
Confrontados com a forte concorrência do comércio eletrónico e com a mudança dos consumidores, os centros comerciais, os parques de retalho, as franquias e os pontos de venda fora da cidade devem encontrar novas formas de aumentar a sua atratividade e melhorar a experiência do visitante.
O desafio atual é como transformar o espaço comercial em um local acolhedor onde toda a família tem um bom motivo para vir, fazer compras e voltar repetidamente. Para tal, os centros comerciais devem desviar o foco do prazer de fazer compras, que está a perder força, para o da experiência do visitante. A visita ao centro comercial deve agora considerar oferecer aos hóspedes a oportunidade de viver experiências diversas em diferentes áreas, como compras, restaurantes e lazer.
As áreas lúdicas são uma extensão natural do desenvolvimento estratégico dos centros comerciais e constituem uma ferramenta de marketing para potenciar o factor entretenimento. Quer seja instalada no interior ou no exterior, a área de lazer é um ponto focal para as famílias que precisam de uma pausa nas compras, querem passar mais tempo com os filhos e partir com bom ânimo para novos hábitos de consumo.
Áreas lúdicas, uma ferramenta de marketing para shopping centers
Nos últimos tempos, as áreas lúdicas tornaram-se uma parte essencial da estratégia dos centros comerciais, quer estejam em fase de criação ou em processo de renovação, que consiste em oferecer aos seus clientes um local acolhedor e que estimule o bem-estar.
É também uma ferramenta promocional para os proprietários de imóveis de retalho, que poderão divulgar este espaço e os benefícios financeiros que dele advêm aos seus inquilinos.
As áreas de lazer tornaram-se uma parte importante da oferta multifacetada que a próxima geração de centros comerciais oferece. Integra a experiência do cliente e transforma naturalmente a experiência de varejo em uma divertida aventura de compras.
É necessária uma abordagem abrangente para instalar com sucesso uma área de lazer no coração de um centro comercial ou nos seus locais exteriores acessíveis.
A ambiente, uso e aparência são fatores que devem ser levados em conta para fornecer uma solução coerente e relevante.
Equipamentos lúdicos adequados a centros comerciais:
Boas perguntas para se fazer
Aqui estão alguns pontos-chave a serem lembrados, que Proludicas equipas de especialistas incluem nas suas reflexões e propostas para cada área lúdica e desportiva que são solicitadas a conceber para o setor retalhista:
Meio Ambiente
- Adaptação aos constrangimentos e ao complexo processo de renovação ou criação no quadro da arquitectura do edifício.
- Num centro comercial, usar a transparência para que os clientes possam sempre ver as montras dos retalhistas próximos no seu campo de visão e estimular a vontade de entrar nas lojas e comprar a seguir.
Use
- Adaptação das instalações às faixas etárias e ao número de crianças no centro comercial.
- Diversificar as atividades lúdicas para aumentar o interesse das crianças pelas brincadeiras.
- Fornecendo um layout que pode acomodar crianças e pais.
estética
- Criar um espaço lúdico específico para o cliente: criar um espaço temático personalizado, enquadrando-se na identidade arquitetónica do centro comercial, mantendo o conceito de marketing da marca, apostando na identidade local, etc.
- Aproveitar uma característica marcante, como uma grande torre, para criar surpresa.
- Destacando-se das áreas de lazer próximas para atrair famílias e fazê-las querer vir e desfrutar de sua área de lazer comercial em vez de áreas de lazer públicas.
Proludic, seu parceiro para uma experiência de compra divertida
Proludic trabalha com centros comerciais, parques de retalho, franquias e centros outlet para os ajudar a aumentar a sua atratividade através do desenvolvimento de áreas recreativas e instalações desportivas.
Centro comercial Orange-les-Vignes (grupo Terranae) em Orange (Vaucluse), centro comercial Leclerc La Belle Vie em Luçon (Vendée) e Saint-Grégoire (Finistère), Quai des Marques (grupo Marques Avenue) em Talange (Mosela) e Corbeil-Essonnes (Essonne), IKEA em Villiers-sur-Marne (Val-de-Marne), centro comercial Nova Eventis (Grupo ECE) em Leipzig (Alemanha), centro comercial Eperia em Prešov (Eslováquia), Les Rives de l'Ornes (Grupo Apsys) em Caen (Calvados)… Proludic esteve envolvido em muitos projetos com desafios específicos a cada vez.
Uma oferta de produtos adaptada!
Com uma oferta de produtos que abrange mais de 1,200 produtos, muitos temas, um exclusivo Grafic Games técnica de personalização e a capacidade de desenvolver projetos sob medida, Proludic oferece soluções adaptadas e relevantes em termos de atmosfera, estética, tamanho e valor lúdico.
Depoimento do cliente – Leclerc “La Belle vie” – Luçon
Queríamos oferecer atividades para crianças, que faltavam na cidade. Estamos muito satisfeitos com o trabalho realizado neste verão na instalação deste lindo parque infantil. Este projeto foi um grande sucesso para a nossa loja, principalmente durante os meses de julho e agosto.
Romain Tanné, gerente de comunicações do Leclerc em Luçon
ProludicAs equipes da apoiam cada um de seus clientes desde do começo ao fim.
Nossa criatividade, experiência e conhecimento orientam cada projeto, desde a prancheta até a produção, entrega no local e suporte pós-venda. Proludic está empenhada em garantir que cada área de lazer e esportes que criamos traga diversão, segurança e qualidade ao longo da vida do projeto.
